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资生堂也中招!粉丝们都在喊“NO”的代言人,品牌你是咋想的?

2019-09-12 09:25:03 来源:互联网 阅读:0

这五个美妆品牌代言案例太“上头”。

文丨钟锦

近日,德云社相声演员张云雷因成为稚优泉彩妆代言人上了热搜,而除了张云雷的粉丝在力挺外,网上还有另外一种声音,“相声男艺人代言彩妆合适吗?”

实际上,除了张云雷与稚优泉这一组合让人津津乐道以外,近一年来,还有一些代言组合让网友直呼“看不懂”。

美宝莲&白宇

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美宝莲品牌大使白宇,小胡子配大红唇,你觉得如何?如此鬼魅的画风,小编有些承受不住。有网友评价,“拍美妆广告胡子都不刮干净给人脏脏的感觉”,也有网友力挺爱豆表示,“留有胡须的白宇更为有种特别的男人味,和彩妆这种艳丽感反差一下,显得更为有趣,男人味和女人味的相撞,不是很有个性么?”

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白宇由于出演2018年网剧《镇魂》为大众所熟知。资料显示,白宇最新科幻电影《银河补习班》首映就获得3860万美元的票房。获得大众关注的同时,这枚“小鲜肉”已经吸引了不少奢侈品行业的目光,目前,白宇已参加过蒂芙尼,卡地亚和兰蔻等品牌活动。

NARS&张涵予

去年8月,NARS在北京开了一家限时彩妆屋,但引起大众注意的并非是NARS品牌所推出的彩妆产品,而是该品牌竟然邀请了张涵予为活动站台。活动中,张涵予戴着黑色墨镜,身穿一身黑色西装,在每个展台前努力地摆出pose,活动照片一出就在微博引起了不少讨论,不少网友表示“看不懂”。

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网友评价道“张涵予像是去查抄NARS的”,也有人说“张涵予像是来谈收购的”。还有网友表示,“他认真的样子,就像在挑选武器。”总而言之,大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点奇怪。

相比NARS平日微博只有个位数转发互动,品牌有关张涵予的宣传微博转发量超过4200条,由此可见,NARS的神奇画风也算是收割了一波流量。

资生堂&黄轩

2018年,黄轩正式成为资生堂品牌中国区护肤代言人。有网友称,“小胖手和红腰子还挺搭的”,但在微博话题中,资生堂+黄轩这套组合被推上了“迷惑行为大赏”。

一向注重美学设计的日本品牌资生堂,自从和黄轩合作以来,广告审美却突然掉线。广告中的黄轩身着红色衬衣,时不时向观众表演起“下腰”、“白鹤亮翅”等太极动作,网友表示这不是老大爷穿着红衣服在打太极吗?“红红火火恍恍惚惚”,像极了老年保健品广告,谁能想到这居然是个护肤品广告呢?

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茱莉蔻&雷佳音

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去年9月,植系护肤品牌茱莉蔻正式宣布雷佳音成为其中国区代言人,在品牌活动宣传中,雷佳音调侃粉丝幽默道:“一想到你们还没我会护肤,我的头更大了”

一看到大头哥哥拿着护肤品在手上做示范,不少人却不禁想笑。

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去年雷佳音因电视剧《我的前半生》中的“前夫哥”走红,当选丧萌教教主,今年,雷佳音成为流量综艺《极限挑战》的常驻嘉宾,再次成功吸粉,而他时常带梗的自我调侃也暴露了其段子手本质,被粉丝们称为“TF老boys”,带着点贱兮兮,幽默又可爱。

但是,定位于糙汉的雷佳音给粉丝们推荐“小鲜女”精华,莫名的喜感挥之不去,即使他在广告中卖萌耍宝,也实在很难说服广大小姐姐购买这款产品之后会变成“小仙女”。

修丽可&许巍

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今年4月,护肤品牌修丽可在发光瓶新品发布会上,宣布了许巍为全新的品牌挚友。修丽可与许巍这一组合给人更多的感觉是“震惊+疑惑”。

理由是,修丽可作为护肤品牌与许巍的“问题肌肤”有些不搭,不少网友甚至担心修丽可将许巍作为品牌挚友,影响了品牌自身修护肌肤这一定位的说服力。

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实际上,品牌是将许巍专业的音乐创作与自身专业科技与科学配方相匹配,但最后消费者是否对这一组合买单,还得看销量。

虽然,多数品牌的选用男星的出发点是基于其背后数量庞大的女粉丝群体,这与品牌的目标用户一致。品牌在选择刘涛、李冰冰等女星来牢牢把控成熟女性消费市场之外,还会选择吸晴的男星代言以积极扩大群体消费市场,

小编以上所列举出的品牌+代言人的组合案例都或多或少在舆论场制造了话题,让消费者将眼光注意到其“反差萌”的组合中,但这样的组合是否能为品牌进行明星流量变现,从而带动销量,还需打一个大大的问号。

使用“反差萌”代言人也并都能收到奇效。首先代言人与品牌两者存在一定的属性差异。以NARS与张涵予的案例为例,严格来说,NARS并没有考虑到其与品牌调性的相符程度,而是强调品牌标签、向外界传递品牌形象,在张涵予为NARS的站台活动中,并没有实现带货效应,更多的是为用户带来迷醉+好玩的感受 。

其次,代言人与品牌定位是否相符。以茱莉蔻与雷佳音为例,实际上,雷佳音的形象气质是十分接地气的,这与追求精致护肤的茱莉蔻有些不搭,而要依靠雷佳音带来可观的年轻用户,这种转化想必不会直接有效。

对品牌而言,选代言人已经是费时费力的过程,但越来越多行内人意识到,艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是最关键,如何让代言人=品牌,应是品牌都在慎重思考的问题。


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